További információ:
Lehet, hogy 9,95 dollár a bűvös árpontja az HBO Max olcsóbb, reklámokat is tartalmazó változatának?
A források szerint ez az elterjedés beszélt a CNBC-vel , aki névtelen maradt. Azt is elárulták, hogy a WarnerMedia egy ponton fontolóra vette, hogy havonta 4,99 dollárra csökkenti az AVOD (igény szerint hirdetési videó) HBO Max árát.
Akár az ügyfél úgy dönt, hogy a hirdetésekkel támogatott terméket veszi, vagy az egyenes előfizetésű terméket vásárolja meg, ez ugyanúgy növekszik üzleti tevékenységünk szempontjából, John Stankey, az AT&T vezetője elmondta .
a kihívás, hol lehet nézni
Egyszerűbben kifejezve, minden növekedés jó növekedés. És a WarnerMedia, amely a múlt héten bejelentette, hogy az HBO vagy az HBO Max összesített előfizetései 44,2 millió ügyfelet értek el, kijelentette, hogy négy év múlva ezt a bázist felfelé, 120 millióra, közel 150 millióra növeli. Ennyi új ügyfél vonzása a tartalom hatalmas kiterjesztését és / vagy egy olcsóbb lehetőség kiszolgálását jelenti, és ez azt jelenti, hogy a reklámnak udvarolni kell.
Amit Stankey a múlt heti eredményhívásban elmondott:
És mint tudják, mi piaci okokból nem közöltünk teljesen mindent, például az árképzést stb. És ezt természetesen közvetlenül az indulás előtt meg fogjuk tenni, hogy a piacra lépés maximális előnyét élvezhessük. Nézd, azt hiszem, hogy van egy alapja a szegmensnek, és ez különösen igaz, ha több streaming szolgáltatás létezik, és az emberek döntéseket hoznak az otthoni szórakoztatásba történő befektetésük átrendezéséről, amelyek árérzékenyebbek lesznek . És bár úgy gondoljuk, hogy az HBO Max kereskedelmi megszakítás nélkül, prémium termékként garantálja, amit ma a piacon felszámolunk, tudjuk, hogy ez a prémium bizonyos esetekben elég magas ahhoz, hogy vannak emberek, amikor elkezdik mondani: Nos, van 3 szolgáltatásom, és összesítek mindent, hogy talán nem fogok választani, hogy benne legyek. És ez különösen igaz, ha esetleg néhány fiatalabb demográfiát nézel meg. Ennek eredményeként úgy gondoljuk, hogy az ár csökken, ahol a jól kivitelezett reklámok megszerzéséhez megnézik a terméket és a szolgáltatást, és a portfólión belül maradnak, streaming szolgáltatásokat igényelhetnek, amelyekre számíthatnak. háztartásban vagy a lakásukban, hogy szerintük ez jó hely.
Egy másik példa bizonyos társadalmi-gazdasági dinamikában lesz. Tehát számíthat arra, hogy például úgy gondoljuk, hogy az AVOD termék valóban jól párosul néhány előre fizetett ajánlatunkkal és azzal, hogy hogyan helyezhetnénk el, mert hajlamosabb az árérzékenyebb társadalmi-gazdasági dinamikára. És úgy gondoljuk, hogy ez megnyitja a marketing csatornát és a figyelemfelkeltő csatornát, és végső soron lehetőséget kínál a behatolás ösztönzésére más helyeken, ahol az ügyfelek ismét kicsit érzékenyebbek az árra. Tehát valóban, a nap végén az ügyfélnek választania kell. És nem kérdés, hogy ha alacsonyabb árpontot ad, akkor lejjebb nyomja azt a demókban, amelyek végül feliratkoznak rá. És azt gondolom, hogy ez sokkal fontosabb, mivel az emberek több szolgáltatással kapcsolatos portfólió-döntéseket hoznak a háztartásukban. És amikor meglátja a valóságot az áradat és a közvetlen fogyasztói kínálat között, akkor talán elérte azt az időszakot, amikor nem annyira elragadtatta magát a kínálat, amelyet a meglévő új tartalomra kínálunk, miután ez az opció, hogy alacsonyabb áron lehessen, lehetővé teszi, hogy valaki ragaszkodjon a szolgáltatáshoz. És csak azt gondoljuk, hogy ez egy igazán okos hely a piac ezen szegmenséhez.
Természetesen az olyan kábel / műholdas / száloptikai szolgáltatók, mint a Spectrum, a Comcast, a Cox és a Verizon Fios, nem fognak örülni az olcsóbb HBO Max-nek, mivel csökkentik a HBO jelenlegi előfizetési díját.
De a CNBC-nek nyilatkozó források jelezték, hogy ezek a tárgyalások nem lehetnek olyan bonyolultak, mint amit az HBO tavaly nyáron fedezett fel az HBO Max Roku és az Amazon nevű indításakor. Bár ezek a frissített szállítási megállapodások feltehetően a jövőbeli AVOD-ajánlat jövőbeli megállapodásait is tartalmazzák.
Havi 9,95 dollár, bár teljes dollárral kevesebb, mint a Netflix, még mindig sokkal drágább, mint a Hulu, a Paramount + és a Peacock AVOD opciói.
De az HBO híresen elmondta nekünk a század elején, hogy ez nem tévé. Ez az HBO. Mint arról a döntéshozó Scott Porch a hét elején beszámolt, a WarnerMedia Kilar elmondta, hogy az HBO eredeti példányai nem tartalmaznak hirdetéseket. Kiler azt is elmondta, hogy az AVOD HBO Max nem tartalmazza a WarnerMedia 2021-es új filmpremierjeit, amelyek egyébként egyszerre nyílnak meg a nagy képernyőn, valamint az HBO Max-en.