Vannak tanulságok a Go90 kudarcáról Jeffrey Katzenberg milliárdos streaming indításakor? |

A digitális dalai lámához vagy a streaming főnixhez hasonlóan a Dreamworks társalapítójának, Jeffrey Katzenbergnek a NewTV című videovállalkozása is növekszik, miközben a Verizon Go90 szolgáltatása leáll. NewTV bejelentett a múlt héten, hogy egymilliárd dollárt gyűjtött a nagy hollywoodi stúdióktól és más befektetőktől, és azt tervezi, hogy 2019 végére indítja, míg a Go90 július végén, az indulás után majdnem három évvel leállt.

A digitális-video piac zsúfolt és még mindig növekszik. A Netflix, az Amazon és az HBO is lényegesen többet költ a tartalomra 2019-ben, mint 2018-ban. A Disney a 100 millió dollár Csillagok háborúja sorozat 2019-ben induló új szolgáltatásához. Az Apple már megtette több mint 20 bemutató fejlesztésében vagy gyártásában az új szolgáltatásának 2019-ben történő bevezetése. A YouTube készít több nagy költségvetésű eredeti . A CBS All Access hozzáad egy a-t második eredeti Star Trek sorozat , és a Showtime a nagy költségvetésű Halo sorozat .

A Netflix kiadásaival a 12 milliárd dollárt jelentett az idei programozás kapcsán a NewTV egymilliárd dollár összegyűjtése nem hangzik annyira ambiciózusnak. Még a 2 milliárd dollár hogy Katzenberg azt mondja, hogy végül kicsi hangokat tervez emelni, de elég, ha a nézők nagyon elfoglaltak, ha a szolgáltatás vonzhatja az előfizetőket. Az HBO költeni fog 2,3 milliárd dollár a tartalomra ebben az évben, és ennek csak a fele az eredeti programozás.

Másrészt a Go90 is nagyot dobott piacra tartalomcsomag - 35 eredeti műsor, hatalmas TV-katalógus, élő sport - plusz a fő hirdetők és az élvonalbeli társadalmi jellemzők, és ez soha nem indult el. Verizon most vett egy 900 milliárd dolláros leírás a sikertelen szolgáltatáson. Nyilvánvalóan vannak olyan hiányosságok a Go90 kísérletben, amelyeket a NewTV vagy más leendő közvetítők nem akarnak megismételni.

Vannak tanulságok a Go90 lángolójában, vagy ugyanezt a sorsot szánja a NewTV is?

Go90 túl sok problémája volt

Mi ment rosszul a Go90 esetében? Mit nem elromlik. A halál oka feleletválasztós vetélkedőként olvasható, ahol a válasz az összes fent. Fontolgat:

• Rossz márkajelzés. A Go90 márkanév, amelyet a Verizon megpróbált megmagyarázni hirdetési foltokban , azon az ötleten alapult, hogy fekvő módban nézze meg a szolgáltatás videotartalmát az okostelefonján. 90 fokkal haladna. Szerezd meg? Senki sem kapta meg - vagy tetszett neki. A Tech média sajnálatosnak jelölte meg a nevet ( Vezetékes ) és valóban szörnyű ( A perem ), mielőtt a szolgálat még elindult és a Twitter válasz - Ez a WTF fajta név? , a go90 a legostobább név, amit valaha hallottam, stb. - még durvább volt.
• Kemény piac. A Go90 a YouTube (alacsony költségű, felhasználó által generált) és a Netflix közötti jó helyre törekedett - csak azért, hogy felfedezze, hogy van nincs hely a YouTube és a Netflix között egy hirdetésekkel támogatott, általános közönségszolgáltatásért. A YouTube alacsony hirdetési arány mellett képes túlélni, mert a tartalom ingyenes, a Netflix pedig havi díjakból képes túlélni, mert a tartalom remek. Nincs középső út a hirdetésekkel támogatott, prémium tartalmakhoz.
• Nincs slágerműsor. A Netflix fogad 100 millió dollár tovább Kártyavár , és bevált. (Amúgy egy ideig.) Hulu áttört A szobalány meséje kulturális jelenséggé válni és elnyerni a kiemelkedő drámáért járó Emmy-díjat. Az Amazonnak alacsonyabb szintű áttörése volt Átlátszó , és próbál nagyot ütni Jack Ryan . Az HBO átalakította magát Trónok harca . Mi volt a kedvenc Go90 műsorod? Pontosan.
• Céltalan. Go90 célja, mint a New York Times számolt be amikor a szolgáltatás elindult, 18–34 éves fiatalok közönségét kellett vonzania kábelhálózati eredetivel, katalógus-műsorokkal, YouTube-sztárokkal, sportokkal, élő koncertekkel stb., de a szolgáltatás soha nem épített közönséget különleges mutatja.
• A fentiek mindegyike. A márkajelzéssel kapcsolatos kezdeti huncutság és a zeitgeist show hiánya túl sokáig tartotta a Go90-et a radar alatt, és a szolgáltatás soha nem tért magához.

Nagyon sok tetszés volt a Go90 eredetijeiben, és a szolgáltatás használatából az volt az érzésem, hogy nem a programozás volt a probléma. Peter Berg dokuseriái QB1 az elit középiskolás hátvédekről fantasztikus, Paul Scheer és Rob Heubel Uber-paródiája Drive Share könnyű és innovatív volt, és A szakítás Michelle Wolfdal Daniel Powell ügyvezető producer minisorozata Hálaadás megdöbbentően vicces, és mi legyen a hálaadásért Nemzeti Lámpás karácsonyi vakációja karácsonyra való.

Az iparágat követők alig tudnak lépést tartani azzal, hogy mi az új programozás minden szolgáltatásban, és soha senki sem tudta, mi a legjobb tartalom a Go90-nél - mondta Hunter Sappington, a Parks Associates médiaelemzője a nek adott interjúban.

Ez minden TV-csatornára igaz, de különösen igaz a kevésbé megalapozottakra. Az FX becslése szerint 2017-ben 487 eredeti forgatókönyvű műsor volt az amerikai hálózatokon és közvetítőkön, és legalább kétszer annyi le nem írott műsor. Olyan sok új tévé nézhető meg, hogy az olyan TV-webhelyek, mint a és a Vulture, havi tipplapokat adnak ki, hogy válogassák a Netflix, a Hulu, az HBO stb. Havi tartalmi bejelentéseit. kattints ide !)

Sok olyan Go90 eredeti volt, amely teljesen mindenki radara alatt repült - mondja Sappington. A Parks Associates több mint 200 különböző szolgáltatást nyomon követ, eredeti tartalmat létrehozva. Ha ez ellen küzdesz, nincs zászlóshow és nincs beszélgetés a műsorok körül, hogy az embereket a szolgálathoz terelje, akkor mi van?

Sok olyan műsorod van, amelyeket senki sem nézett.

A niche TV működhet, de vannak korlátai

A Samsung Milk Video-nak - amelynek bruttó tartalmi partnerei voltak, például a BuzzFeed, a Finomító29 és a Funny or Die, valamint Leállitás 2015-ben kevesebb mint egy évvel az indulás után. A Comcast két évvel az indulás után 2017-ben bezárta Watchable szolgáltatását, amely sok ugyanazzal az alkotóval foglalkozott.

A Netflixen, az Amazonon és a Hulun kívül az általános érdekű szolgáltatások nem járnak jól, mondja Sappington. A jól teljesítő szolgáltatások kiemelkedő tartalommal rendelkeznek, amelyek vonzzák az előfizetőket Star Trek: Felfedezés a CBS All Access szolgáltatással, vagy fellebbezést nyújthat egy adott résszel, például a Crunchyroll animével és a Pure Flix a keresztény háztartásokkal, valamint a WWE a birkózással.

Az NBCUniversal két évvel az indulás után 2017-ben bezárta Seeso komédia-orientált streaming szolgáltatását, amelynek több mint 30 eredeti és stand-up különlegessége volt. A szolgáltatásnak volt előfizetői modellje, amely a legtöbb szolgáltatásnál jobban működött, mint a hirdetésekkel támogatott modell, de a marketing szinte nem létezett. A Seeso számos vígjátékot hordozott az NBC katalógusából, de az NBC soha nem vezetett egyetlen promóciós helyet a szolgáltatásnak a sugárzott hálózaton.

A fülkék szolgáltatásai - még nagyon kicsiek is - nyereségessé válhatnak, ha tartalmi költségeiket alacsonyan tartják. Hangosan felnevettem, amikor Sappington közölte, hogy hívnak egy szolgálatot Hortus TV házikertészek számára, amely nagyon jól teljesített. 400 TV-szolgáltatás listája áll előttem - mondta. Ezt egész nap meg tudom csinálni. Csak az állatvilágban, mondta, van ClipMyHorse TV a lovassportért és DOGTV hogy a kutyád figyeljen, amikor nem vagy otthon.

Ezek a szolgáltatások nyereségesek lehetnek, de nem méretezhetők. Csak annyi háztartás van, aki eléggé érdeklődik az otthoni kertészkedés vagy a lóápolás iránt, hogy kifizesse az e résszel kapcsolatos szolgáltatásokat.

mikor van a manifeszt 4. évada

Wanted: Hatalmas műsor, amelyről mindenki beszél

Katzenberg NewTV-je - amelyet helyőrként ír le, amíg a vállalat valami márkához méltóbbat nem számol fel - sokkal magasabbra irányul, mint bármi, amit a DOGTV előfizetői száma tesz. A Hollywood Reporter neves az új szolgáltatást üzemeltető Katzenberggel és a Hewlett Packard Enterprise korábbi vezérigazgatójával, Meg Whitmannal készített interjújából:

Ez egy mobilon első előfizetéses videóajánlat lesz, amely a rövid, 10 perces darabokban szállított prémium eredeti programozásra összpontosít, és a 25-30 év közötti közönségnek szól. Ezenkívül több árpontot is tartalmaz, egy magasabb árú opcióval, amely nem tartalmazza a hirdetést, és alacsonyabb áron, korlátozott hirdetésekkel.

Katzenberg és Whitman azt is elmondták, hogy a szolgáltatás szkriptelt, le nem írt, valóság- és hírműsorokat fog tartalmazni, és hogy a kezdeti egymilliárd dolláros finanszírozás döntő többsége a 21st Century Fox, a Disney, az NBCUniversal, a Sony Pictures Entertainment, a Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM és egy maroknyi nemzetközi stúdió.

A befektetéseknek van értelme a stúdiók számára, akik új kimeneti partnert kapnak film-, tévé- és hírosztályaik számára, és a stúdió részvételével van értelme a NewTV-nek, amely hozzáférést kap tenyésztett, márkanévi kreatívokhoz és tehetségekhez, akiknek ügyletei vannak. azokkal a stúdiókkal.

Az egyik nagy kérdés az, hogy a NewTV hozzáférhet-e azokhoz a népszerű márkákhoz, amelyeket ezek a stúdiók irányítanak, mivel ezeknek a stúdióknak többsége már rendelkezik saját prémium kábeles vagy streaming kimenettel a nagy márkájú projektekhez. A Disney valószínűleg nem készít egy Csillagok háborúja sorozat a NewTV számára, miközben elindítja saját szolgáltatását. A Warner Media valószínűleg nem hozna létre egy Trónok harca spinoff, miközben újat készít Trónok sorozat az HBO-hoz vagy egy DC Comics sorozat, amely nem a The CW-hez vagy a közelgő DC Universe szolgáltatáshoz készült.

Több:

A Google TV ma a legjobb TV platform. Időszak.

Mindez azt jelenti, hogy a NewTV-nek szüksége lesz egy olyan műsorra - vagy több előadásra -, amelyek hővel és látványossággal rendelkeznek, amelyeket meg akar nézni, és azonnal szöveges képernyőt ragad minden barátjának.

Nagy vagy Go90.

Scott Porch a televíziós üzletről ír a számára, és közreműködő írója Aranyifjú . Kövesse őt a Twitteren @ScottPorch .