További információ:
2019 szeizmikus fordulópont volt a streaming számára. Megkezdődött a Streaming Wars hivatalos kezdete: elindult az Apple és a Disney streaming szolgáltatásai, lázas engedélyezési földrablás az olyan slágerekhez, mint Az iroda és Barátok , a Netflix felemelkedése, mint hajthatatlan Awards Season-erő, és egy hitetlen sztárgyerek debütálása, amelyet közösen szinkronizáltunk, Baby Yoda. Ez év után a média, különösen a film és a televízió fogyasztásának módja soha nem lesz ugyanaz. Nincs visszatérés a helyi multiplexek és az alapvető kábelcsomagok halcyon napjaira. A közvetítés most a legfőbb.
De ez pontosan mit jelent a fogyasztók számára? Amikor a 2014 augusztusában elindult, küldetésünknek tűztük ki, hogy segítsünk az embereknek átadni azt, amit akkor láttunk, a streaming szolgáltatások kínálatának rendetlenségét. A Netflixnek volt néhány eredeti ajánlata, az Amazon büszke volt az (akkor) progresszív kritikus slágerére, Átlátszó , és Hulu még nem hozott minket A szobalány meséje.
Ma a fogyasztók a streaming tartalom valóságos szökőárával néznek szembe, és semmi sem utal arra, hogy a Netflixnek és feltörekvő versenytársainak bármilyen szándéka lenne a lassítás. A probléma a fogyasztók számára? Ez a lehetőségek száma nem csak a FOMO streamingjének szorongását okozza, de mindezen tartalmak pénzügyi költségei végül bumerángba fordulnak. Például a Netflix folyamatosan jelzés nélkül szerzi meg az adósságot, tervezik a kifizetését. Minden streaming szolgáltatás elindításával ez több pénzt jelent a fogyasztók számára arra, hogy a mai és a múlt legnagyobb slágereihez való hozzáférésre költsék.
Igen, 2019 bebizonyította, hogy a streaming ma uralkodik, de ki áll a győzelem mellett, és hányan veszítenek ezen az új tájon?
Fotók: Disney és az Apple
A Streaming Wars hajnala: Hadd küzdjenek
Az elmúlt néhány évben dübörgést hallottunk arról, hogy számos nagy technológiai vállalat és stúdió háborús lábbal ütötte fel a streaming szolgáltatásokat, amelyekről azt remélték, hogy a Netflix gyilkosai lehetnek. Noha a Netflix még mindig túlságosan is megértette a nemzetközi streaming terepet, hogy a Baby Yoda kedvelői eltereljék, ez nem akadályozta meg az Apple, a Disney, a WarnerMedia és az NBC Universal cégeket abban, hogy pénzüket rivális streaming szolgáltatásokba öntsék.
star trek: felfedezés első epizód dátuma
Idén végre elindult az Apple TV + és a Disney +, két fergetegen eltérő stratégiával. Az Apple TV + esetében a hangsúly a csillaghatalomra és az exkluzív eredetikre került. A Disney + nagy tétet adott a klasszikus családi szórakoztató és a Star Wars első élő akciósorozatának boltjában. Szóval, hogy megy ez nekik?
Őszintén nehéz megállapítani az Apple TV + sikereit a Disney + eddigi eredményeivel szemben. Az Apple TV + indítása előtt a CNBC arról számolt be, hogy a Barclays elemzői azt jósolták, hogy az új streaming szolgáltatás valami hasonlót hozhat létre 100 millió előfizető első évében. Ez meredeknek tűnik, de ne felejtsük el, hogy az Apple új hardvervásárlásokkal egészíti ki az Apple TV + ingyenes éves előfizetését. Tehát akkor is, ha nem zavarja a nézést Dickinson , ha iPhone 11-re frissített, technikailag Apple TV + előfizetőnek számíthat. A Disney + hivatalosan jó úton jár, hogy valahol a közelébe kerüljön 20 millió előfizető 2019 végére, és ennek a számnak meg kell ugrania, amikor elindul Európában, majd Dél-Amerikában, később 2020-ban.
Míg úgy tűnik, hogy a Disney + már megnyerte a popkultúra harcot - KÖSZÖNJÜK, BABA YODA - az Apple TV + -nak sikerült három Golden Globe-jelölést elnyernie A reggeli show ezen a héten. Ez azt jelenti, hogy ez az első streaming szolgáltatás, amely az indulás első évében elnyerte a Golden Globe jelöléseket. Attól függően, hogy miként tekint egy Golden Globe jelölés súlyára, ez a siker saját jele.
Természetesen az Apple TV + és a Disney + nem az egyetlen új szolgáltatás, amelyet a Streaming Wars-ban előfizetőknek szántak. 2020-ban legalább két új nagy szolgáltatás indul, és saját titkos fegyvereikkel rendelkeznek: Barátok és Az iroda .
Fotók: Everett Gyűjtemény és NBC
A Licensing Land Grab: WarnerMedia és az NBC Universal Fight Back
Annak ellenére, hogy a hagyományos bölcsesség azt mondja, hogy egy streaming szolgáltatásnak saját szexi, kritikusok által elismert eredetire van szüksége ahhoz, hogy kitűnjön a tömegből, ez nem biztos, hogy hideg, kemény valóság. Mint a Forbes júliusban rámutatott , a Netflix mind a több száz eredetijével kapcsolatban rendszeresen megfordul, ez nem jelenti azt, hogy a stratégia nyerő lenne a streaming óriás számára. Tavaly, Változatot jelentettek hogy a Netflix eredeti programozása csak nézőszámának 37% -át tette ki. Ez azt jelenti, hogy az emberek a Netflix-re hangolódnak, hogy megnézzék, a könyvtáruk címe, és hamarosan elveszítik a legnépszerűbbeket a WarnerMedia, a Peacock és más riválisok közül.
A Forbes nyári jelentésében azt is megjegyezték, hogy a Netflix riasztó sebességgel dob pénzt a problémájukra. A streaming óriáscég tavaly 13 milliárd dollárt költött eredetire, és a cél az volt, hogy idén 17,5 milliárdot költsenek. Ami ebben aggasztó, hogy a Netflix még havi tagságuk árának emelésével sem hoz elég bevételt ahhoz, hogy igazolja ezt a költekezési hullámot. (Ismét: megemlítettük, hogy a Netflix már kezdi emelni az előfizetési árait?)
A Netflix két legnézettebb címét is elveszíti: Az iroda az NBC Universal ingyenes streaming szolgáltatásához, a Peacockhoz és Barátok az HBO Max felé tart. Ezenkívül úgy tűnik, hogy az HBO Max és Peacock is a Netflix könyvtárának elrablását tekintik elsődleges stratégiájuknak. Mindkét szolgáltatás nagy összegeket költ annak érdekében, hogy megszerezhesse a Netflix-en és más szolgáltatásokon korábban élt eredeti programozás kizárólagos streaming jogait. Együtt Barátok , Az HBO Max uber-népszerű címmel indul Pletyka lány, South Park , és A nyugati szárny. Viszont Peacock elindítja a népszerű NBC szituk komplexumainak listáját Az iroda nak nek Parkok és szabadidő, 30 szikla, frasier, éljenzés , és több.
Ez most végzetnek és komornak tűnhet a Netflix számára, de a streamer feje, Ted Sarandos azzal dicsekedett, hogy a Netflix tette Az iroda és Barátok klassz, nem fordítva. Tehát ez lehet Az iroda és Barátok nem egészen a „csináld-vagy-törd” -et éri el néhány elemző szerint. Mindkét műsornak azonban még nem kellett elhagynia a Netflixet, így meg kell nézni, hogy milyen mélyedést fognak elérni a Netflix mutatói.
Akár úgy gondolja, hogy a Netflix stratégiája kudarcot vall, akár nem - és mi rád nézünk, a Forbes -, a streaming óriás az egyik legvitatottabb csatatéren nagyot nyer: az Awards Season felsőbbségéért vívott harcban.
Fotók: Netflix és Amazon
A díjátadó verseny: Streaming is benne van, hogy megnyerje
A streaming szolgáltatások esetében az olyan elismerések elnyerése, mint az Oscar, az Emmys és a Golden Globe a legitimáció jele egy olyan tájban, amely nem sokáig vette komolyan a tech-alapú tartalomplatformokat, ha egyáltalán nem. A mai napig, még mindig vita van a filmkészítők körében arról, hogy az egyidejűleg közvetített és a mozikban lévő filmek akár jogosultak-e az Oscar-díjra. Úgy tűnik azonban, hogy 2019-ben a Netflix jelentős teret nyert a tiszteletért folytatott harcban. Csak a héten keresett a Netflix összesen 34 Golden Globe jelölés , eredeti filmekkel Házasság története és Az ír a filmcsomag vezetése hat, illetve öt bólintással.
A Netflix legalább öt éve próbál nagyban betörni az Oscar-versenyre. 2014-ben megszerezték első jelölésüket a dokumentumfilmért, A kör . Az ezt követő években olyan filmekkel próbáltak győzelmet szerezni, mint a 2015-ös Nemzettelenek fenevadai , de nem sikerült a dokumentumfilmek kategóriáin kívül valódi tapadást elérni. Vagyis egészen tavalyig, amikor Alfonso Cuaroné Róma három Oscart vitt haza. Idén, Házasság története és Az ír mindketten élenjárók a különféle Oscar-versenyeken, ezzel hatalmas győzelmet aratva a Netflix számára. Természetesen ez nem járt némi kompromisszummal. A Netflix vetített Az ír egy Broadway színházban, és megvette otthonának a Párizsi Színházat Házasság története és a jövőbeli Netflix kiadások.
De a streaming szolgáltatásokról és a díjakról szóló beszélgetés túlmutat a Netflix Oscar-díjra való törekvésén. (Emellett a Netflix nem az egyetlen streaming játékos ezen a területen: az Amazon már 2017-ben hazavitte a két nagy Oscar-díjat Manchester a tenger mellett .) A Netflixet és az HBO-t az elmúlt években heves csatába zárták az Emmy-féle fennhatóságért, az HBO alig váltotta ki a streaming szolgáltatást az összes jelöléshez idén. Eközben az Amazon streaming szolgáltatása is versenyben marad. Az idei legnagyobb Emmy-győztes között Hálózsák , és a A csodálatos Mrs. Maisel , A Prime Video határozottan megtartja a főbb vígjáték-kategóriákat. A tévés díjakat a közvetítés árasztotta el.
Ennek a figyelmeztetése természetesen az HBO folyamatos sikere mind az Emmy, mind a Golden Globe versenyeken. Most azonban, hogy az HBO Max úton van, érdekes lesz látni, hogy az HBO sugárzott nevét hogyan terjesztik ki, hogy belefoglalja mindazt, amit a streaming szolgáltatás kínál.
A másik figyelmeztetés? Nem minden a díjakról szól. A Streaming Wars része kulturális relevanciáról szól, és sehol sem volt nagyobb és azonnali siker ezen az arénán, mint a Disney + Baby Yoda-jával.
Fotó: Disney +
Mit jelent Baby Yoda a streaming jövőjéhez (nem, tényleg)
Ha 2019-ben volt egy nagy áttörő streaming sztár, akkor ez a The Child, más néven Baby Yoda. Disney annyira hajlandó volt megőrizni szerepét A mandaloriánus titok, bőven és jó okkal ültek a kereskedési lehetőségeken. Yoda baba azt ábrázolja, ami jelentős változás lehet az áramlás módjában.
Ellentétben a Netflix-szel, amely jellemzően egy nap alatt elbocsátja a műsorok teljes évadait, a Disney + heti stratégiát választ. Abban az esetben A mandaloriánus , ez azt jelenti, hogy a Baby Yoda minden héten egy csomó új mémet inspirál, amelyek mindegyike ingyenes promóciót kínál a Disney + szolgáltatáshoz.
Nem a Disney + az egyetlen új szolgáltatás, amely a heti megjelenési ütemtervet választja. Az Apple TV + műsorainak többsége szintén hetente jelenik meg, míg Hulu továbbra is a heti és a túlzott modellekkel játszik. Még a Netflix is kezd többet játszani heti kiadásokkal. A múltban voltak külföldi műsorok, mint pl Között és Sunshine úr , amely hetente érte el a szolgáltatást. A Netflix azonban most kísérletezik a legnagyobb projektek heti bevezetésével. Valaha először A Nagy Brit Baking Show heti rendszerességgel, alig néhány nappal azután, hogy az Egyesült Királyságban a Channel 4 adásba került, az eredeti valóság versenysorozataival Ritmus + áramlás és a közelgő A kör , időszerű eseményként kerültek megrendezésre.
A Baby Yoda sikere bebizonyította, hogy a heti megjelenés a show megjelenési dátumán túl a hype-ra épít. Ez egy törés a hagyományos bölcsességben, amelyet az emberek teljes évszakokkal szeretnek elfogyasztani. Baby Yoda bebizonyítja, hogy egyes streaming műsorokra érdemes várni egy heti modellt, nem beszélve arról, hogy a heti modell egyfajta módja lehet annak, hogy elhúzódjon az érdeklődés egy új streaming szolgáltatás iránt. És mire vezet ez az érdeklődés? Potenciálisan több előfizetés, ami több pénzt jelent ezeknek a szolgáltatásoknak a játékához ...
Az adatfolyam stúdiójának jövője a pénzügyekkel foglalkozik
A világ összes díja és Baby Yodas nem számolhat el egy szörnyű igazsággal: egyik sem számít, ha az ezeket a streaming szolgáltatásokat finanszírozó vállalatok nem tudnak talpon maradni. A Netflix minden győzelme ellenére 2 milliárd dollárral növelte adósságát ebben az évben. A változatosság most szolgáltatja a szolgáltatást körülbelül 12,43 milliárd dolláros adósság, és 2019-re 15 milliárd dolláros költségvetést néz ki. És mivel több szolgáltatás, például a közelgő HBO Max, Peacock és Quibi elárasztja a piacot, látni fogja, hogy a vállalatok mérik fel a bevezető előfizetési díjaikat előfizetői bázis megszerzéséhez, majd az ár növeléséhez haszonszerzés céljából.
Nem kell pénzügyi elemzőnek azt feltételeznie, hogy egy-két évig az átlagos ügyfele számára kezelhető lehet több előfizetéssel bűvészkedni. De mi történik, ha az ingyenes csomagügyletek lejárnak, és a drágább havi díjak elérik a bankszámlákat? Ekkor meg fogja nézni, hogy mely streaming szolgáltatások valóban eleget tettek a márkahűség megszerzéséért. Ekkor meg fogja nézni, melyik streaming szolgáltatásnak van szüksége a túlélésre.
A 2019 a Streaming Wars elején zárul, és innentől kezdve csak csúnyább lesz.