Ha Ön HBO Max előfizető, és még nem töltötte le a mobilalkalmazást, akkor még néhány okot fog kapni. A közvetítő arra készül, hogy új funkciókat indítson el az iPhone és az Android készülékek számára, beleértve a podcastokat és a rövidebb videókat, amelyek másfajta élményt nyújtanak, mint a nappali tévéje.
Kísérleteztünk azzal, hogy csináljunk-e valami mást mobilon, és jól szórakozunk ezzel - mondta Andy Forssell, az HBO Max vezetője a nek adott interjúban. A közeljövőben több rövid formájú tartalmat láthat a mobilon.
Az amerikaiak költenek napi négy órában mobileszközeiken. Hatvan százalék a Z Z generációs fogyasztók szerint ugyanolyan boldogok, amikor videókat néznek a telefonjukon, mint a tévékben, és 300 millió a globális fogyasztók fizetnek a zeneszerzőkért - a Spotify, az Apple, az Amazon, a YouTube és a Tencent -, amelyek egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a podcastokra és a hangoskönyvekre.
Van egy jó felhasználási lehetőség arra, hogy az emberek többet hozzanak ki HBO Max előfizetésükből - mondta Forssell -, amikor idő van az autóban vagy másutt, amikor nem tudnak nézni, de hallgathatnak.
A mobil az egyik olyan terület, amelyet Forssell az első interjújában érintett, mióta az HBO Max anyavállalat, az AT&T a múlt héten negyedéves eredményről számolt be, és bejelentette, hogy az HBO és az HBO Max 38 millió előfizetőt ért el - a március végi 33 millióhoz képest - beleértve 8,6 milliót az HBO Max-on.
A többi téma között:
- a héten kezdődően növekvő személyre szabás,
- frissítés a Barátok találkozó különleges,
- egy nagy filmcsökkenés november 1-jén,
- egy nagyszerű film, amely valószínűleg karácsonykor következik, és
- a hirdetések által támogatott réteg frissítése 2021 elején.
DÖNTŐ: Mi a helyzet az HBO Max Roku-val és az Amazon-szal folytatott kocsibeszélgetéseivel?
ANDY FORSSELL: Ezek a megbeszélések folyamatban vannak, és nem tudok részleteket megosztani. Roku és az Amazon jó partnerek voltak a múltban, és a jövőben is jó partnerek lesznek. Sok a bonyolultság, és bízom benne, hogy megoldjuk.
visszatér a nagy égbolt
A háztartások többsége, akik kábelszolgáltatójukon keresztül előfizetnek az HBO-ra, nem iratkoztak fel az HBO Max szolgáltatásra, amely számukra ingyenes. Ezen előfizetők millióinak Roku vagy Amazon tévék vannak a nappaliban. Jelentős korlátozás volt ez?
Sok ilyen háztartás rendelkezik Apple TV-vel vagy más eszközzel is, ezért minket nem zárnak le ezekből a nappaliból. Bizonyos esetekben mi vagyunk. Már túlléptük a 2020-ra kitűzött céljainkat, és ezen eszközök nélkül is nagyon meg vagyunk valósítva az eddigi eredményekkel. A terjesztés ezekre az eszközökre való kiterjesztése elősegíti a szolgáltatás növekedését.
John Stankey, az AT&T vezérigazgatója mondott a múlt heti jövedelemhívása során, hogy az HBO Max előfizetői 70 százalékkal több időt töltenek a szolgáltatásra, mint az HBO előfizetői. Mit jelent ez a nézési viselkedés szempontjából?
Ez a szám teljesen helytálló, és ez bizonyítja az HBO Max tézisét, amely a következő: duplázza meg a tartalmat, vonzóbbá tegye azt a háztartások számára, mint az HBO hagyományosan, és javítsa a terméket és a nézési élményt. Az előfizetők több mindent néznek - filmet és tévét, könyvtárat és új dolgokat.
Az HBO hagyományosan torzította az idősebbeket. Az HBO Max fiatalabb közönséget talál?
Feltétlenül vonzzuk a fiatalabb nézőket - a hagyományos HBO háztartások fiatalabb nézőit és a fiatalabb háztartásokat, amelyek nem voltak hagyományos HBO előfizetők. Keményebben kellett dolgoznunk, hogy a fiatalabb nézők megnézzék a következő dolgot, mert ez keményebb közönség, akinek továbbra is el kell foglalkoznia.
Az HBO Max bejelentette a Comcastot terjesztési partnerként, amikor a szolgáltatás május 27-én elindult, de az HBO Max alkalmazás még mindig nem indult el az Xfinity X1 vagy az Xfinity Flex rendszeren. Mi az állapot?
Ezen dolgozunk, és napi jelentéseket látok az előrehaladásról. Nem beszélhetek nyilvánosan a dátumokról, de nagyon hamar ki fogjuk hozni azt az alkalmazást.
Az új Chromecastot a Google TV-hez használtam, amely remek platform, nagyszerű felhasználói élményt nyújt. Reméled, hogy ez lesz a Sony, a Hisense és más, az Android TV-t futtató eszközök alapértelmezett felülete?
A Google azt szögezte le, hogy valószínűleg a legolcsóbb módja a jó streaming élmény elérésének, ezért remélem, hogy ez tovább terjed. Szorosan együttműködünk velük, és minden bizonnyal egyetértek veled abban, hogy a Chromecast nagyszerű élmény. Az összes megtekintés körülbelül kétharmada a nappali nagy képernyőn van, és remélem, hogy ez folytatódik.
A Chromecast az ünnepi szezonban a legszélesebb körben elérhető streaming eszköz, amely az HBO Max-t futtatja. Együttműködik a Google-lal az HBO Max három hónapos fizetéséért és egy ingyenes eszköz vagy hasonló beszerzéséért?
Jelenleg nincs mit bejelentenem, de ennek minden bizonnyal sok értelme van az ünnepek szempontjából. Ilyen típusú megbeszéléseket folytatunk hardverpartnereink között.
Az HBO Max fiókom tetején található kiemelt címek A boszorkányok , A Chelsea Handler új vígjáték különlegessége, az Lovecraft Country évadzáró, és még néhány dolog. Minden előfizető látja ugyanazokat a címeket?
Most nagy a hasonlóság, de egyre inkább személyre szabottabbá válik. Ebből néhányat ezen a héten kezd el látni - inkább a szerkesztőségi és az adatközpontú előadás keveréke. Legalább egy új verziót készítünk havonta, és új személyre szabási funkciókat fogunk beépíteni minden új, 2021 elejéig tartó épületbe.
bradley cooper lady gaga oscar előadása
Az HBO Max sok filmet forgat be és ki a katalógusból. Körülbelül 175 új filmcím van november 1-jétől. Miért ekkora beáramlás most, a bevezetés helyett?
Ez egy pár dolog. Először is, a Time Warner az AT&T felvásárlása előtt több éven át sok címet engedélyezett, ezért minden hónapban egyre többet adunk hozzá, mivel a címekhez való jogok ingyenesek lesznek. Másodszor, különösen erős választ kaptunk a filmekre - páratlan filmgyűjteményünk van, és nem voltunk elég hangosak ezzel kapcsolatban -, ezért igyekszünk további filmeket felvinni menet közben.
Minden hónapban hozzáadva a címeket, az ajánlásaim is megakadályozzák, hogy ugyanazok maradjanak hónapról hónapra.
És ha van egy mély filmgyűjteménye, amit mi csinálunk, akkor ezt a gyűjteményt el kell juttatnia Scott Porch számára. Amit látsz, neked és nem nekem készült. Ez a katalógus mindkettőnk számára fenomenális, de valószínűleg különböző részei érdekelnek minket.
A mostani tartalmi központok - a Studio Ghibli, a Szezám utca stb. - úgy tűnik, lejjebb sodródtak a felületen. Nem találtam különösebben hasznosnak a hubokat, mert nem érdekel, hogy sokat nézzek meg. Ez a funkció dinamikusabbá válik?
Abszolút meglesz. Lehet, hogy alacsonyabban látja az elosztókat a kezelőfelületen, mert néhány A / B tesztet végzünk azon, hogy hol kell elhelyezkednie az oldalon a közönség különböző szegmensei számára, és elkezdjük tesztelni a központok listájának további testreszabását és hogyan amit bemutattak.
Mennyire fontos számodra az HBO címek megkülönböztetése a szolgáltatás kialakításában?
A termékben egyértelműen megkülönböztettük az HBO-t, mert ez egy erős márka, amely prémium tartalmában nehezen nyert minőségi tiszteletet, és azt hiszem, látni fogja, hogy ebben továbbra is világosak vagyunk. Másrészt nem akarunk túl drága lenni ebben; a legtöbben egy adott filmet szeretnénk megnézni, függetlenül attól, hogy az HBO-n keresztül érkezett-e, vagy engedélyeztük az HBO Max számára.
Tehát amikor a A légiutaskísérő , ami elég drágának tűnik, november végén mutatkozik be, szeretné, hogy a kezelőfelület egyértelművé tegye, hogy ez nem HBO-sorozat?
Nagyon izgatott vagyok A légiutaskísérő , és Kaley Cuoco fantasztikus ebben a sorozatban. Ha megnézed, látni fogod, hogy ez egy nagyon jó műsor, amelynek nagy a közönsége. Nem másodlagos vagy gyengébb minőségű, mint egy HBO-sorozat, de szélesebb, fiatalabb közönséget érhet el, mint akit egy hagyományos HBO-sorozat általában megszólít.
Az HBO Max 2021-ben tervezi a következő, hirdetésekkel támogatott szint bevezetését. Ez ugyanaz a felhasználói élmény lesz, de hirdetésekkel?
A hirdetések hihetetlen szubvenciót jelentenek a fogyasztók számára, hogy alacsonyabb áron váltsanak néhányat, de az infrastruktúra és a felhasználói felület ugyanaz lesz.
Döntéseket hozott az árképzésről? Alacsonyabb ár lesz, mint a Hulu, vagy egy ingyenes szint, mint a páva?
Erről nem beszéltünk nyilvánosan. Úgy gondoljuk, hogy a hirdetések támogató erők lesznek, de ez továbbra is prémium televízió. Ez prémium TV.
milyen harcok zajlanak ma este pay per view
2021 első felében jön-e a hirdetések által támogatott szint?
John Stankey elmondta, hogy a hirdetések által támogatott szint az indulásunktól számított egy éven belül meg fog történni, és 2020 májusában indultunk, így úgy gondolom, számíthat arra, hogy túlléptük ezt a határidőt.
Az HBO Max kapcsolatban áll a Criterion Collection-szel és a szolgáltatás nagy részét tartalmazó katalógusával. Arra törekszik, hogy készítsen egy olyan kiegészítőt, ahol havonta további X dollárt fizethet, és az egész Criterion csatornát megszerezheti az HBO Max-ban?
Semmi ilyesmi nincs a művekben. A Huluban futtattam programozást, amikor ez volt az első szolgáltatás, amely engedélyezte a Criterion Collection exkluzív licencét, és imádom a programozást. Minden bizonnyal megvizsgáljuk ezeket a lehetőségeket, de nincs miről azonnal beszélnünk.
A kiegészítők a közeljövőben egyáltalán a szolgáltatás DNS részévé válnak? Szeretne más szolgáltatásokat vagy egyéb katalógusokat hozzáadni az alapszolgáltatáshoz?
Én biztosan azt gondolom, hogy van hely erre. Szem előtt kell tartani a választás paradoxonját: Mi mint fogyasztók jól tudunk döntéseket hozni véges számú választás alapján. Már lesz egy hirdetésekkel támogatott lehetőségünk, és óvatosak és módszeresek leszünk a vételi döntések nagyon egyszerű megtartása terén.
Az HBO és az HBO Max befektetett kísérő podcastokba, de még nem tetted be őket az HBO Max mobilalkalmazásába. Erre gondolsz?
Ez. Az HBO pár éve csinál podcastokat, és a Csernobil Különösen a podcast volt fantasztikus. Nincs bejelenteni való dátumom, de ez a mobilalkalmazás része lesz.
Vannak engedélyezési okok, amelyek miatt nem lehet azonnal a CNN-t teljesen behozni az HBO Max-be. Páva hasonló helyzetben van az MSNBC-vel és a CNBC-vel, de mostanában Ismerje meg a sajtót és néhány egyéb dolog a szolgálatban. Hogyan gondolkodik a CNN-ről?
A CNN egy fenomenális, globális márka, és őrültek lennénk, ha nem keresnénk az integrálásának módjait. Úgy gondoljuk, hogy ezt úgy lehet megtenni, hogy tiszteletben tartsuk kábelelosztó partnereinket. Nagyon sok dolog van a rajztáblán, de jelenleg nincs mit bejelentenünk.
Az FX és a Freeform másnapi epizódjai vannak a Hulun. Erre gondol a TBS és a TNT segítségével?
Mindez Ann Sarnoff alá tartozik a Studios and Networks csoportban, és azon gondolkodnak, hogyan lehetne a lehető legjobban kihozni lineáris és SVOD-jukat, de most nincs miről beszélnünk.
Gondolod, hogy szükséged lenne egy olyan késő esti műsorra, amelyet kizárólag az HBO Max kínál, mint például Peacock Wilmore és Az Amber Ruffin Show ?
Az SVOD összességében túl lassú volt a napi és heti programozáshoz. Van John Oliver és Bill Maher, akik nagyon jól teljesítenek az HBO Max-en, időszerű, heti show-ként, és azt hiszem, látni fog minket, hogy folytassuk a kísérletezést.
A Disney + bemutatja a Pixar-t Lélek karácsony napján. Beszélnek arról, hogy az Apple folytatja az új James Bond-film , amelynek bemutatója karácsony napján lehet. Valószínűleg bemutat valami nagy jelentőségű karácsonyt?
[Szünet.]
Úgy hangzik, hogy találtam valamit.
[ Nevet .] Jelenleg nincs mit megosztanom. Egy konkrét dolgot tartok szem előtt, amiről nem tudok beszélni.
Mesélj Tan . Warner meghozta-e még azt a döntést, hogy ez a PVOD-ba kerül-e először, ahogy te is Scoob , vagy ez közvetlenül az HBO Max-re kerül?
Ez címből beszélgetés volt. A boszorkányok állítólag színházi kiadvány volt, és ma már csak az HBO Max-en érhető el. A stúdiók azért tartanak néhány címet, mert úgy gondolják, hogy érdemes megkapni, és ez összetett döntés más címek esetében.
Tudja-e mégis Tan .
milyen csatornán játszik ma a greenbay
Megtesszük. Most nem tudom bejelenteni, de van erre meghatározott idővonal. Christopher Nolan eléggé részt vett ebben, de erről nem beszélhetek tovább. Tan fenomenális film, és ez egy tesztpont volt a színházi ablak számára, ahol nagyon-nagyon jól sikerült. Ebben a környezetben a döntések nem véglegesek, amíg Ön nem hajtja végre, de nagyon jó ötletünk van arra, hogy mi fog történni.
Rendelkezik a Barátok különleges ragasztva még?
Nem, ezt még nem ragasztottuk le. A biztonság nagy szempont, és ezen dolgozunk. Megcsináltuk A nyugati szárny különleges és gondolt John Wells és csapata fenomenális munkát végzett ebben mind kivégzés, mind biztonsági szempontból. Mindenki nagyon meg akarja csinálni Barátok különleges, és ezt meg fogjuk valósítani.
Scott Porch a televíziós üzletről ír a számára. A Daily Beast közreműködő írója és a Starburns Audio podcast producere. Kövesse őt a Twitteren @ScottPorch .