A Netflix, az Amazon és a Hulu az eredeti programozást a mindenki számára megfelelő modellre építette - drámák, vígjátékok, játékfilmek, dokumentumfilmek, gyermekműsorok, nemzetközi stb. -, de egy műfajt mind elkerültek, mint egy hajnal előtti kick-box osztály testmozgás videók.
Miért nincs a Netflixnek Billy Blanks kardiósorozata? Miért nem a P90X a Hulu exkluzív?
Nem tudják, hogyan kell csinálni - mondja Jillian Michaels fitneszguru. Ha nem ismeri a fitneszet - ha nem érti, mi hajtja, mi teszi nyereségessé -, akkor nincs vállalkozása az űrben.
Michaels leült rel beszélgetni, hogy miért FitFusion A streaming szolgáltatás vonzza a befektetési tőkét és növeli előfizetői bázisát, miért kerülik el a nagy streaming szolgáltatások a fitnesz videókat, és miért nem sikerült olyan sok induló versenytársnak megfelelő formában formálódnia.
DÖNTŐ: A gyakorló DVD-piac ugyanazon lefelé irányuló pályát követte-e az elmúlt években, mint a többi DVD-piac?
JILLIAN MICHAELS: Csökkent a testgyakorlati DVD-k értékesítése drámai módon .
Ez azért van, mert a fogyasztók átálltak az edzésvideók streamingjére?
Rengeteg testmozgás van a streamingen, és sok minden van ingyen. A probléma az, hogy a tehetségek odakint a YouTube-on szemét közé vannak rejtve. Egy tűt keres a szénakazalban.
Mi a streaming gyakorlása piaca?
Nagyon sok próbálkozás történt. Volt CosmoBody , és megszűnt. Van Beachbody on Demand és ők csak elbocsátották rengeteg alkalmazott. Nagyon sok más webhely nem működik, és úgy gondolják, hogy nem működnek - véleményem szerint -, hogy nincsenek nagy nevű oktatóik. A FitFusion sikeres volt, mert a személyiségről szól. Megvan a Tone It Up lány, van Cassey Ho, van Tara Stiles, megszereztük önmagamat - sok más márkanévvel rendelkező oktatót.
Ezt látja a felületen is. Mindent edző választhat.
Pontosan. Minden az edzőről szól.
Figyelembe véve, hogy mennyivel alacsonyabb lenne a licencdíj a Netflix vagy az Amazon számára egy edzővonal kifejlesztésénél, mint egy eredeti forgatókönyvű sorozat, miért nem tették még meg?
Nem tudják, hogyan kell csinálni. A Comcast a Radius Fitness-szel próbálkozott, és az is volt hatalmas flop . Teljesen ismeretlen trénereket használtak, és ez nem működött. A CBS megpróbálja TrainerPass , amely tavaly indult, és sok ilyen oktató már új helyeket keres tartalmának. Ha nem ismeri a fitneszet - ha nem érti, mi hajtja, mi teszi nyereségessé -, akkor nincs vállalkozása az űrben. Kínálunk FitFusion az Amazon Channels, amely egy jó platform. Sok ilyen platformon vagyunk - az Amazon-on, az Apple TV-n, a Comcast-on -, de ki tudja, hová megy a vállalkozás a jövőben.
Ha nem ismeri a fitneszet - ha nem érti, mi hajtja, mi teszi nyereségessé -, akkor nincs vállalkozása az űrben.
Mi a tipikus használati eset? Az emberek három videót találnak és újra és újra megnéznek, vagy az emberek mindig új rutint próbálnak?
Az emberek állandóan új dolgokat próbálnak ki. Láthatjuk, hogy milyen videókat néznek az emberek, mennyi ideig nézik, felmérhetjük, hogy mely oktatók a legnépszerűbbek stb., És ez segít abban, hogy döntéseket hozzunk arról, hogy mit bővítsünk a platformon. Az emberek nem csak egy dolgot akarnak; sok mindent akarnak. Úgy gondolom, hogy a Netflix, az Amazon Prime, az Apple Music és más streaming platformok olyan jól működnek, hogy alapvetően hozzáférést biztosítanak minden .
Látja, hogy a FitFusion ragaszkodik a videókhoz, vagy licencelt ruházati cikkek, könyvek, találkozók stb. Fejlesztését tervezi?
Szeretnénk tudni kezelni a tehetségeket úgy, hogy befolyásoló és licencszerződéseket hozunk számukra, de ez öt lépéssel túllépi a jelenlegi helyzetünket. Szeretnénk befejezni ezt a finanszírozási kört, lefújni vagy marketinget folytatni, folytatni az előfizetők számára a föld megragadását és eredetiebb tartalmat készíteni.
Az év elején indult a FitFusion?
Néhány éve létezünk, de mostantól egyre jobban növekszünk, mert képesek voltunk befektetni a platformokba és a marketingbe.
Az új előfizetői többnyire az alkalmazásból érkeznek, és az Amazon csatornákon, az Apple TV-n és más platformokon kerülnek hirdetésre? Marketingből származnak?
Az általunk végzett hirdetésekből származnak - különösen a Facebookon és a YouTube-on.
Mit csinálsz még most magad?
Van egy Jillian Michaels alkalmazásom, amely nagyon jól működik különösen iOS-en és Androidon. Van egy könyvem, amit hívnak Igen, bébi! a fitt terhességről, és most dolgozom egy könyvvel az öregedésgátlóról. Podcast-megjelenéseket, TV-s megjelenéseket, ruházati vonalakat, kiegészítő vonalakat stb. Csinálok, de ezek a dolgok közel sem annyira érdekesek számomra, mint ami a digitális platformokon történik jelenleg. Saját projektjeimet leszámítva beruházok Gyarapodjon a piac , Lendkerék sport , Popchips - az Ön számára jobb márkák, amelyek növekednek, és ahol nagyobb megtérülést látunk, amikor eladják őket.
jjba kő óceán anime
Milyen havi előfizetési termékeket használ?
Öreg vagyok. [ Nevet .] Nem úgy állítom össze a szórakozásomat, mint sok évezredes, így van kábelszámlám, és nézem az HBO-t, a Showtime-t és az FX-t. Netflix előfizetésem van. Nem iratkozom fel zenei platformra, de gondoltam az Apple Music-ra. Más generációból származom, és továbbra is a zeném birtoklásában gondolkodom, de azt gondolom, hogy az Apple Music egyre érdekesebb.
Mit gondolsz, amikor történeteket látsz A legnagyobb vesztes versenyzők, akik sokat fogyottak a műsorban, és visszaszerezték az egészet?
A valóság az, hogy a nagy fogyást végző emberek 90 százaléka visszahozza, és minden összefügg azzal, hogy miért lettek elhízottak. Amikor az emberek egészségtelen, romboló magatartást tanúsítanak, ezek a dolgok megküzdési mechanizmusokká válnak. Amikor hazatér, visszatér azokhoz a problémákhoz, amelyek ezeket a viselkedéseket okozták. El kell jutnia ahhoz, hogy miért eszel, és miért van szüksége erre a megküzdési mechanizmusra.
Fenntartotta a kapcsolatot azokkal az emberekkel?
Még mindig közel állok egy korábbi versenyzőhöz, aki visszahízta a súlyát. Azt mondtam: Meg tudod mondani őszintén, hogy csak 2000 kalóriát eszel naponta? Nem. Heti négyszer mozgatja a testét? Nem. Tehát próbáljuk meg. És megtette, változtatásokat hajtott végre, és hat hónap alatt 80 kilót fogyott. Változtatnia kell. Vannak, akik visszatérnek a műsorból, és nincs idejük, eszközük vagy támogatási rendszerük a változtatások végrehajtására, és sok embernek szüksége van egy terapeutára, aki segíthet nekik azokon a kérdéseken, amelyeknek ezért volt súlyuk.
Az olyan üzletek, mint a testedző alkalmazások és a meditációs alkalmazások, lehetővé teszik-e az emberek számára, hogy megváltoztassák szokásaikat?
Ez biztosítja az emberek számára az eszközöket, de az eszközök használatának motivációja rajtuk áll. Az embereknek használniuk kell ezeket az eszközöket. Egészségessé válás egyszerű tudomány, de ez nem könnyű dolog.
Scott Porch a streaming médiaiparról ír a számára, és közreműködő írója is Aranyifjú . Kövesse őt a Twitteren @ScottPorch .