A szórakoztató sajtóban néhány havonta nak nek a híradó írja an cikk kérdezi , Megkezdi-e a Netflix hirdetések értékesítését? Változatlanul mindenki ezt visszaszorítja, a Netflix soha nem mondta, hogy reklámok eladását tervezi. Ehelyett csak a Madison Avenue beteljesülésének a kívánsága, abban a reményben, hogy kézbe veszik a Millennials Netflix fogoly közönségét. Amíg nem kapunk valami utalást arra, hogy a Netflix legalább fontolgatja a hirdetéseket - Maguk a Netflix gyakorlatilag kiabáltak minket a múlt héten, soha nem lesznek hirdetéseik - valószínűleg abba kellene hagynunk a cikk írását.
Ugyanezt az érvet tehetné a ma írt cikkem kapcsán is. A Netflix-en belül senki sem mondta, hogy még azt is vizsgálják, hogy módosítaniuk kellene-e a binge stílusú kiadási ütemtervüket. Ők hozták létre a binge release modellt, és úgy tűnik, hogy odaadnak neki.
De vajon helyes stratégiai döntést hoznak-e? És ha nem, akkor a HAJNAL az új streaming belépők száma körülbelül a következő évben - a Disney, az Apple, a Warner-Media (HBO Max) és az NBC-Universal - más megközelítést alkalmaznak a túlzott kiadás terén? Talán. Bizonyítékom az év két legnagyobb tévésorozatának radikálisan eltérő megjelenési stratégiája, Trónok harca és Stranger Things .
Mese két tévésorozatról
Fotó: HBO / Helen Sloan
A 2019-es két legnagyobb bemutató Amerikában (és a világ minden tájáról) valószínűleg Trónok harca és Stranger Things . Mondom valószínűleg azért, mert a Netflix tette kiadjon néhány adatot a Stranger Things 3. évad a múlt héten, globális nézőszámokat adnak ki, az USA-adatokat azonban nem. Eközben az HBO nem adja fel tévésorozatának globális nézettségét ezt mondván Trónok harca 44 millió ügyfelet ért el platformonként, de a legtöbb nemzetközi megtekintést elhagyva. (Emellett mindez az elemzés általában elhagyja Indiát és Kínát, amelyek eltörpülnek a világ többi lakossága mellett.)
sorozatgyilkos filmek a hulu-n
Ennek a két rendkívül népszerű sorozatnak sok a közös vonása. Ezek drága műfaji sorozatok (high fantasy, ill. Retro sci-fi), amelyek körültekintően vonzzák, hogy mindkettő rendkívül népszerű a tömegek körében, miközben kritikusan imádják őket. Az elmúlt évben mindkettőnek rengeteg termékkötése volt, innen: nak nek Trónok harca Budweiser reklám nak nek nak nek Stranger Things Windows 1 revival . Mindkettő árut kezdett árusítani; míg Funko továbbra sem rendelkezik a Bosch baba eladó, rengeteg van belőlük Kapott és ST3 áru .
A különbség valóban a kiadási ütemtervhez vezet. Április 14-én kezdődik, Trónok harca A 8. évad minden héten megjelent 6 héten át. Július 4-én Stranger Things Kijött a 3. évad, mind a 8 rész egyszerre. A streamerek számára a legfontosabb kérdés az, hogy melyik modellt kell utánozni: a folyamatos beszélgetést Trónok harca szemben a sűrített beszélgetéssel Stranger Things ?
A Netflix kihívása: A 'beszélgetés' vezetése
A mai túltelített, 24/7 médiakultúrában a kitűnést egyre nehezebb megtenni. A nagy sátoroszlopos filmek esetében a stúdiók most rendszeresen kijátszanak több száz millió dollár a tudatosság növelésére . A zsúfolt streaming tájon még a tévésorozatok indítására szánt költségvetés is mászik, hálózatokkal és közvetítőkkel most milliárdokat költenek tévésorozataik marketingjére.
Ennek az a következménye, hogy ha kiemelkedhet azzal, hogy részt vesz a beszélgetésben, ingyenes új benyomásokat szerez csupán új epizódok kiadásával. Ennek példája az volt Trónok harca fináléfutása során. Nem számít, milyen weboldalon járt a popkultúrából, mint például IndieWire vagy Döntő általános hírekhez hasonlóan Hang vagy Pala akár a hagyományos újságokhoz hasonlóan A Washington Post és A New York Times , hétfőn a Kapott megjelent epizód, minden webhelyen gyakran több cikk tartalmazta az előző esti epizódot.
Ez hat egy hétig tartott. Alan Wolk elemző tavasznak nevezte ezt a Trónok játékát:
Ahogy ebben, nehéz volt megnézni egyetlen hír- vagy szórakoztató webhelyet vagy közösségi média platformot, és nem látni hivatkozásokat a bemutatóra - összefoglalók, jóslatok, poénok, GIF-ek. Ez egy hat hetes reklám volt az AT&T nyereményjátékáról.
Hasonlítsa ezt össze Stranger Things . Július 4.-i hétvégén, amikor az internetes forgalom csökken az utazás és a szabadtéri tevékenységek miatt, a 3. évad dominálta a legtöbb webhely lefedettségét. nem úgy mint Kapott , egy hét után a Stranger Things 3 a beszélgetés többnyire semmivé csökkent. Most nem találok cikket a legtöbb webhely címlapján; Stranger Things az idő már eltelt, és csak egy hónap telt el.
Mit mondanak az „adatok”?
Az anekdotikus adatok ezt mondják Trónok harca átvette a beszélgetést. Az adatok azt mutatják, hogy a beszélgetés tulajdonosa magasabb besorolásokat eredményez, ami a hálózatoknak igazán fontos? Megteszi, de rendetlen adatkészlet.
Például meg tudnék forogni egy igazán pozitív esetet Trónok harca minden egyes epizód után megnézzük az amerikai nézettségüket (Nielsen nyomon követi), és ezt összehasonlítjuk a társadalmi adatokkal. Itt egy csodálatos látvány a Wikipédiából Kapott A nézők növekedése minden évszakban:
Forrás: Nielsen a Wikipédián keresztül
Ez csak egy állandó vonal kúszik felfelé. Valószínűleg a szociális mediálról folytatott beszélgetés segítette a nézők növekedését. Ennek egyik adatpontja, itt van egy pillanatkép arról, hogyan nézett ki a Reddit forgalma Trónok harca 8. évad, a Nacho Analytics szerint , beleértve az őrült 2,6 milliárd oldalmegtekintést:
Forrás: Nacho Analytics
A kihívás ennek összehasonlítása Trónok harca elbeszélés azzal Stranger Things . Talán Stranger Things hatalmas volt az érdeklődés, csak egy időszakra koncentrálódott. Mivel a Netflix nem ad ki adatokat a legtöbb műsorból, nem tudjuk, mennyit Stranger Things 1. vagy 2. évad óta nőtt. (Csak tudjuk, hogy megnőtt, mivel a Netflix azt mondta, hogy ez a legnagyobb műsoruk.)
Mivel nem tudjuk közvetlenül összehasonlítani az értékeléseket, közvetett összehasonlításokat kell használnunk.
Ennek tökéletlen, de megbízható eszköze a Google Trends adatainak használata - amelyek a keresési kifejezéseket mérik - az érdeklődés helyettesítőjeként. Itt van egy összehasonlítás a következővel: Trónok harca nak nek Stranger Things :
Forrás: Google Trends
Trónok harca egyértelműen sokkal magasabb csúcsai voltak, csaknem kétszer akkorák, mint Stranger Things . Érdekes módon, Stranger Things ’ az érdeklődés csak lassan esett vissza, még valamivel magasabb is, mint Trónok harca hét közepi érdeklődés.
A beszélgetésnek ez a mértéke visszhangzott a közösségi médiában. A Fizziology szerint , Trónok harca - a premierje után 17 millió közösségi említést generált a Twitteren, szemben a 2004 - es csak 4 millió említésével Stranger Things . A különbség az Kapott Nagyon nehéz kérdéseket tehetnék fel a fenti adatpontokkal kapcsolatban. Két adatpélda elegendő annak bizonyítására, hogy a heti kiadások lendületet adnak, míg a falatozás nem? Valószínűleg nem. Nos, határozottan nem. Stranger Things nagyon jól teljesített a Nielsen adatfolyam adataiban, 26,4 millió egyedi nézőt ért el az Egyesült Államokban, átlagosan percenként 12,8 millió nézőt . Ezek csak egy hajszállal lejjebb vannak Trónok harca , heti beszélgetés nélkül. Arról nem is beszélve, hogy vitathatnád, hogy nem is kellene összehasonlítanom egy-egy generáció egyszeri műsorának évadzáróját egy tévésorozat harmadik évadjával, amely éppen eléri a lépését. Sajnos az adatok önmagukban nem tudnak választ adni erre a kérdésre. Bárcsak lenne valami okos üzleti technikám, amely megoldotta ezt a problémát a Netflix és a jövőbeli közvetítők számára. Ehelyett ez az egyik olyan helyzet, amikor az üzleti vezetőknek maguknak kell eldönteniük, hogy mi értelme van az előnyök és hátrányok mérlegelése után. Mindegyik előnye és hátránya egyszerre: éljen a Binge! Ha nagyszerű akar lenni az üzleti életben - és nem tud mást - fontolja meg, hogy csak az ügyfelet szem előtt tartva döntéseket hoz. Vitathatatlanul az Amazon növekedése szentelt Jeff Bezos ennek az elvnek az elsöprő összpontosítására . Ha minden döntését az ügyfelek megszállottjaként hozza meg, akkor nehéz tévedni. Az ügyfelek pedig imádják a falatot! A Netflix úttörő szerepet játszott a falatozásban, és az ember megcsinálta! Amikor az emberek figyelni kezdtek Breaking Bad , nem csak egy műsort néztek, hanem az egészet, több tucat epizódot egyszerre. A Netflix még arra is képzett néhány ügyfelet, hogy várják meg a nem Netflix műsorok megtekintését, amíg meg nem tudják hízni az egészet. Mint a 18 millió előfizető, aki végzett Stranger Things A 3. évad egy hétvégén megmutatta , ez valóban működhet. Néhány közvetítő, aki heti kiadásokkal kísérletezett - ahogy az Amazon Studios tette kiadva az első két sorozatukat Alfa-ház és Betas - az ügyfelek panaszai után áttértek a tartalom közzétételére. Néhány engedélyezett sorozat is hetente jelenik meg a Netflix-en és az Amazon-on, de ez nem győzte őket megváltoztatni stratégiájukat, amelynek valamit el kellene mondania. (Megjegyzendő, nem arról van szó, hogy az ügyfelek nem a kedvenc sorozatukra várnak a falatozó modellben, hanem az, hogy nem tudják, hogy várnak. Még a túlzott kiadásokhoz is gyártják a legtöbb streaming tévésorozat annak érdekében, hogy Ez azt jelenti, hogy megnézhetted volna Stranger Things 3 még június elején, csak nem tudtad.) A heti megjelenés előnyei és hátrányai: Ünnepelje a heti beszélgetést! Másrészt, ha van találata, akkor maximalizálni szeretné annak növekedését és hatását. Így érheti el a legjobb megtérülést a tartalmához. (És lehetővé teszi, hogy még többet készítsen.) Annak ellenére, hogy az ügyfelek utálják a várakozást, nem mintha utálnánk a karácsonyt, mert évente 364 napot kell várnunk rá. Bizonyos szempontból elősegíti a várakozás felépítését. Ha egy műsor népszerű és buzgó, nehéz tagadni, hogy egy heti megjelenés segít meggyőzni az embereket, hogy MOST MOST kezdjék el nézni. Az elmúlt évtized legnagyobb slágerei - például Trónok játéka, The Walking Dead , és Breaking Bad - elősegítette a digitális híroldalak megjelenését, amelyek összefoglalókat írtak, amelyeket aztán megosztottak a közösségi platformokon, amelyek aztán a legújabb fordulatokról tárgyaló podcastok takarmányává váltak. Ez a heti beszélgetés elősegíti az elkötelezettség kerekét és annak elkerülését Stranger Things úgy tűnik - hatalmas hiba lehet. Készülj fel egy olyan csavarra, amely féltékennyé tenné M. Night Shyamalant. Ez valójában… Nagy kis hazugságok ?! A popkultúra-oldalaknak - vagy akár a popkulturális betétet tartalmazó mainstream híroldalaknak - még mindig nagy show-ra van szükségük ahhoz, hogy hétfő reggel lehorgonyozzák címlapjaikat. Ahogy kutattam a cikk kapcsán, azt vettem észre, hogy az egyik műsor folyamatosan felbukkant Stranger Things nincs a radaron. Olyan webhelyeken keresztül, mint Döntő, The Ringer, Vox, és Pala , a vasárnapi tévéműsor összefoglaló nyílása ugyanaz a műsor, Nagy kis hazugságok . Az eredmény? A 2. évad magas minősítést ért el a sorozat számára. Még akkor is, ha a Netflix nem akar változni, nos, az HBO ezzel jól áll. Folytatják a beszélgetést. Az Entertainment Strategy Guy írja ezen álnéven névadó weboldalán . A streaming cég korábbi munkatársa, inkább ír, mint e-maileket küld, vagy részt vesz az értekezleteken, ezért elindította saját weboldalát. tudsz kövesse őt a Twitteren vagy Összekapcsolva rendszeres gondolatok és elemzések a média és a szórakoztató ipar üzleti, stratégiai és közgazdasági kérdéseiről. hány órakor van ma a vikingek játéka
Mi a „legjobb” kiadási stratégia?
melyik csatorna nevetséges a directv-n
Ki a titkos nyertese a „Stranger Things” nagyszabású kiadásának?